Encontrá el ángulo y el porqué, sin ahogarte en datos.
Encontrá el ángulo, entendé el porqué, contá el impacto — con Cowork al lado.
Todo lo que un marketing manager necesita para dejar de sonar genérico y de decidir por corazonada — con Cowork anclado en tu HubSpot.
guia-marketing.md
qué vas a aprender
- Cómo generar ángulos de campaña que no suenen todos iguales
- Cómo crear presentaciones con /present
- Cómo mapear un mercado con /market-mapping
- Cómo construir narrativas con /narrative-builder
los tres momentos
Los tres momentos de una campaña
El problema no es "usar IA". Es estar ahogada en datos pero corta de insight: ver qué pasó, no por qué; y perder horas en variantes que suenan todas iguales. Son tres momentos donde Cowork, anclado en tu contexto real, cambia el juego — sin sacarte del asiento del conductor.
Al arrancar una campaña
Rompés el bloqueo con ángulos que no suenan todos iguales.
Cuando una campaña decepciona
Entendés por qué un segmento no convirtió, con un diagnóstico que podés defender.
Fin de mes
Armás el reporte de performance sin que te coma días.
las skills
Las skills que lo hacen posible
Cada momento se apoya en una skill: una instrucción reutilizable que le da a Cowork tu estructura y tu criterio, anclada en tu segmento y tu marca — por eso deja de sonar genérica.
angulos-de-campana
Genera ángulos y variantes de mensaje anclados en tu segmento y tu marca.
Cuándo: Al arrancar una campaña.
analisis-de-segmento
Comprime la foto del segmento y desafía tu hipótesis de por qué no convirtió.
Cuándo: Cuando una campaña decepciona.
reporte-de-marketing
Arma el reporte de performance con narrativa, mismo formato cada mes.
Cuándo: Fin de mes.
Cuando el loop madura, se automatiza
Agente mensual
Deja el reporte de performance listo para tu revisión, solo.
Mensual.
el workflow completo
How-to 01 — Generar ángulos y variantes de campaña
Explorar + ArmarEl trabajo
Una campaña de un solo ángulo rinde poco. Romper el bloqueo de la página en blanco y abrir un abanico de ángulos genuinamente distintos — para elegir con criterio, no por lo primero que salió.
- 1
Contexto
Le das el objetivo de la campaña, el segmento (Cowork puede anclarlo leyendo la lista en HubSpot) y tu marca y restricciones.
- 2
Explorar
Con angulos-de-campana, genera varios ángulos genuinamente distintos (no el mismo con otras palabras), con la lógica y el riesgo de cada uno.
- 3
Elegís
Elegís el ángulo antes de pedir variantes. Armar variantes de un ángulo no elegido es pulir algo que quizá no era el camino.
- 4
Armar
Sobre el ángulo elegido, produce las variantes de mensaje y asunto.
- 5
Criterio
Guardás los ángulos descartados como banco para la próxima campaña. La elección del ángulo es tuya, y la podés defender.
El kickoff
El entregable
Un abanico de ángulos con su lógica, y las variantes del que elegiste.
Cómo verificar
¿Los ángulos son genuinamente distintos o el mismo con otras palabras? ¿Podés defender por qué elegiste ese? El banco de descartados queda para la próxima.
How-to 02 — Entender por qué un segmento no convierte
Comprimir + RevisarEl trabajo
Sin el "por qué", las decisiones de marketing son corazonadas caras. Pasar de "elijo la explicación que mejor suena en la reunión" a un diagnóstico que podés sostener con los datos en la mano.
- 1
Contexto
Declarás tu hipótesis ("convirtió Z%, creo que fue porque..."). Cowork lee el segmento y la campaña en HubSpot; si la analítica fina no llega, adjuntás el CSV de la campaña.
- 2
Comprimir
Arma la foto del segmento: ¿homogéneo o mezcla de perfiles? ¿falló todo o una parte sí convirtió? ¿cuántos estaban fríos de entrada?
- 3
Revisar
Con analisis-de-segmento, desafía tu hipótesis con un ataque estructurado: ¿correlación o causa? ¿qué más explicaría lo mismo? ¿qué dato falta para distinguir?
- 4
Criterio
Adoptás una explicación (la tuya, una alternativa, o "no concluyente con estos datos") y derivás la corrección concreta para la próxima. El diagnóstico vale por la corrección que habilita.
El kickoff
El entregable
Un diagnóstico defendible del segmento, con las alternativas consideradas y la corrección para la próxima campaña.
Cómo verificar
¿El diagnóstico distingue correlación de causa? ¿"No concluyente" está sobre la mesa como resultado válido? La explicación que adoptás es tuya.
How-to 03 — El reporte de performance que no come días
Comprimir + Armar + RepetirEl trabajo
El reporte mensual son horas de juntar números de tres fuentes y escribir una narrativa apurada, distinta cada mes. Convertirlo en un sistema consistente que conecta la actividad con el negocio.
- 1
Contexto
Cowork lee las campañas del mes en HubSpot (más un export si la analítica fina lo requiere).
- 2
Comprimir
Junta los números de las distintas fuentes en una foto única del mes.
- 3
Armar
Con reporte-de-marketing, produce el reporte con el mismo formato de siempre y una narrativa: qué pasó, por qué, qué sigue.
- 4
Criterio
La narrativa la firmás vos: los números son de la IA, la historia ante la jefatura es tuya. Lo inferido va a una nota "⚠ Verificar".
El kickoff
El entregable
El reporte mensual con narrativa, con el mismo formato mes a mes (comparable).
Cómo verificar
¿Los números salen de datos reales? ¿La narrativa es una que podés sostener ante tu jefatura? Mismo formato cada mes = comparable.
el patrón de las skills
El patrón de las skills (por qué son confiables)
Lo que hace que estas skills enseñen criterio y no caduquen. Todas comparten el mismo patrón.
Estructura de salida fija
Siempre entregan lo mismo, igual de bien, la pida quien la pida.
Sección "⚠ A confirmar / A verificar"
Lo que no se encontró se declara; jamás se inventa. Y la trampa que enseña la de segmento: correlación no es causa.
Frontera de decisión explícita
La skill señala, propone o desafía; la decisión es del humano. La campaña cuyo ángulo "lo eligió la IA" no tiene dueño.
Regla de seguridad
Una skill es una instrucción que Cowork va a obedecer. Las nuestras las leés enteras antes de instalar. Cualquier skill de terceros: paquete no confiable hasta que la leíste.
cómo automatizarlo
Cómo automatizarlo (Repetir)
Cuando un momento se repite igual, pasa de skill manual a rutina agéntica. El reporte de performance es el candidato perfecto: misma estructura, cadencia mensual.
Anatomía de loop — el reporte mensual
Objetivo
Un reporte de performance listo para tu revisión cada fin de mes.
Qué revisar entre iteraciones
Que los números salgan de datos reales y que la narrativa sea sostenible; lo inferido a "⚠ Verificar".
Condición de salida
Un reporte generado con las campañas del mes.
Tope
Una pasada mensual (no inventa meses sin datos).
Checkpoint humano
El reporte te espera listo; la narrativa ante la jefatura la firmás vos.
La regla de Repetir — automatizás el armado, no la responsabilidad.
para equipos de marketing
Llevate las campañas
a otro nivel.
Un workflow de marketing accionable cada martes. Con skills del método CREAR aplicados a tu estrategia.
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